Não é segredo que os famosos, seja de qual área forem, têm de zelar por suas imagens – quanto mais longe de escândalos e de trabalhos comprometedores eles estiverem, melhor. E da superexposição também. Até a última queridinha de Hollywood, Jennifer Lawrence, já disse em entrevista que tem medo de que o público enjoe dela – o que parece estar acontecendo, já que a atriz tem começado a ganhar haters nas redes sociais desde sua segunda queda no Oscar no início deste ano.

Em um mundo com overdose de informação e milhares de sites, revistas e programas de rádio e TV, dosar o que se expõe é necessário, acredita o empresário Marcus Montenegro, da agência Montenegro e Raman, que trabalha com atores como Bárbara Paz, Caco Ciocler e Fernanda Machado. "Quando comecei a carreira, havia duas revistas, a 'Amiga' e a 'Contigo'. Hoje, você tem milhares de sites, então há uma exaustão da imagem. É bom o publico ter saudade, ele constrói uma expectativa maior. É importante você saber o limite da sua exposição", afirma.

Um novo desafio para os famosos que tentam controlar sua exposição é o uso das redes sociais. Proprietário da Actors & Arts e empresário de Rodrigo Santoro, Juliana Paes, Isabelle Drummond e Sophie Charlotte, Ike Cruz orienta seus agenciados e evitar cair na contradição de abrir demais a vida pessoal em seu perfil e depois não querer comentar sobre ela. "Às vezes, a pessoa posta que está apaixonada, mas vai em um evento e diz que já falou disso lá. Se você vai entrar nesse campo, você está exposto. O ator tem que ter consciência do que está expondo. Ele está abrindo uma porta, seja ela afetiva, econômica ou privada. Ele tem que entender que, a partir do momento que ele expõe isso, ele não pode se sentir constrangido".

O excesso de compartilhamento da vida pessoal também pode acabar quebrando o encanto que envolve o artista, na opinião de Montenegro. "Isso quebra a magia, o encantamento. Acho que tudo tem um limite. Quando você banaliza demais a exposição, dá nisso. É o preço que se paga. Hoje, com redes sociais, ficou uma loucura. A gente ainda está aprendendo a lidar com elas".

Trabalhos seguidos

Muito se fala da questão de um artista "descansar a imagem" após fazer um personagem marcante, principalmente na televisão – um dos casos mais recentes é o de Mateus Solano, que fez um sucesso estrondoso como o vilão Félix de "Amor à Vida" e ficará um ano longe das novelas. E esse descanso pode ser realmente muito importante para o artista, na opinião dos empresários.

"Hoje, o público se desliga muito facilmente", diz Montenegro, que trabalha com muitos atores que vêm do teatro e os aconselha a passar uma temporada longe da telinha para dar um respiro na carreira. "Já vi 500 pessoas fazerem sucesso e serem esquecidas imediatamente.  A gente tem que tomar muito cuidado e pensar como concatenar para que o público fique ligado. Por isso, essa alternância entre vários meios é salutar, você tem a oportunidade de se reinventar".

Ike Cruz ressalta que compete às emissoras escalar seus atores para as produções, mas acredita que é benéfico ficar fora dos holofotes por um tempo. "Quando você não está em tudo, você cria uma atração para a pessoa te ver no ar. O problema é que talvez as emissoras não estejam com determinados segmentos de idade ou tipo físico com acervo muito grande. Acho que o mais preocupante são homens na faixa de 40, 50. Os galãs novos estão se dissipando antes dessa idade. Aí a repetição é quase necessidade. Os atores precisam estudar e criar para chegar a essa idade", explicou.

Também é necessário ser criterioso com os trabalhos publicitários, de acordo com os empresários. E o dinheiro não é o único critério que deve ser levado em conta. "A necessidade não é um ingrediente bom para as escolhas", afirma Cruz. "A gente tem interesse que capitalize, mas sem se perder. Não é depois de anos que você vai tirar uma imagem publicitária que foi feita de maneira equivocada. O interesse é a longevidade, trabalhar muito por muito tempo. As grandes marcas ficam à espreita acompanhando de longe os atores promissores, mas se eles começam a fazer coisas que desabonem, elas desistem".

Escândalos pessoais

Volta e meia, algum famoso se envolve em algum escândalo na vida pessoal – como o astro teen Justin Bieber, que é figurinha fácil dos tabloides por conta de polêmicas. Nessas horas, a verdade é a melhor aliada. "Me deparei com alguns casos desagradáveis e a melhor forma foi não tentar maquiar e sim encarar e agir com a verdade", conta Montenegro. "Se for o caso, pedir desculpas e tentar consertar. Sair pela tangente, de uma forma inescrupulosa ou imatura, não acho bom. Acho que tem que sair de uma maneira digna".

E a honestidade começa com o próprio empresário, acredita Cruz. "O ator tem que ver o empresário como um advogado. Ele tem que falar a verdade. A partir da verdade é que a gente toma a decisão do que vai ser colocado. Tenho meus poréns em relação a negar coisas que estejam claras publicamente e com as evidências latentes".