"Share" é a participação de uma emissora no universo somente de TVs ligadas. É calculado em porcentagem, e não em pontos de ibope, e uma forma de ver o comportamento do público diretamente pelo aparelho de televisão.

 

Ou seja, dez anos atrás aproximadamente 50% das TVs ligadas ficavam sintonizadas na Globo entre 7h e 0h, de segunda a domingo. Em décadas passadas, esse índice chegou a 70%. Em finais de algumas grandes novelas, teria beirado os 90% até.

 

No ano passado, esse índice de share da Globo baixou para 32%. Em outras palavras, a emissora perdeu importantes 18 pontos percentuais (40%) no universo de TVs ligadas.

 

Para efeito de comparação, na década passada o share da Record era de 10% e hoje está em 15%. Já o SBT tinha 20% de share e hoje tem apenas 13%.

 

Mas, para onde foi todo esse público que antes deixava a TV ligada na Globo (e no SBT), uma vez que não houve migração em massa para outras emissoras abertas?

 

A resposta não foi medida em números mas certamente pode ser explicada: a maior parte desse público "fujão" ocupa seu tempo diante da TV hoje com canais pagos (mais de 260% de crescimento no período), DVDs e videogames.

 

Um público imenso também está mais ocupado com internet, mas o ibope nunca fez uma estimativa a respeito.

 

É certo que a Globo é líder de audiência também na TV por assinatura, mas é bom lembrar que nem 30% da população brasileira tem acesso a esse tipo de diversão.

 

Pelo índice de pontos, em 2004 a média da Globo era de 21,7 pontos das 7h à 0h. No ano passado despencou para 13,5.