Em sua quarta edição, o concurso Miss Bumbum Brasil, idealizado pelo assessor de imprensa Cacau Oliver, reúne mulheres de 18 a 39 anos de diferentes estados e classes sociais, mas com objetivos comuns: alcançar a fama, posar nua e participar do reality show "A Fazenda". Entre elas estão filha de médico, ex-mulher de jogador de futebol e filha de político.

Com 27 inscritas (a miss Tocantins Lívia Santos foi eliminada acusada de fraude), cada uma representando um estado brasileiro, o concurso dura quatro meses, com votação na internet, e tem como prêmio R$ 50 mil em contratos publicitários. De acordo com as candidatas entrevistadas pelo UOL, o mais importante não é o prêmio, mas a visibilidade.

Nessa roleta russa para alcançar a fama, elas começam investindo R$ 10 mil na inscrição, batalham para conseguir votos e se classificar entre as 15 finalistas. A maioria contrata uma assessoria de imprensa, que pode custar até R$ 3 mil mensais, e intensifica os tratamentos estéticos e exercícios físicos. Elas também ficam à disposição para se envolver em polêmicas com outras participantes, além de se aventurarem no mercado publicitário como modelos. Estar preparada para lidar com comentários maldosos de familiares, amigos e, principalmente, desconhecidos faz parte da preparação.

"O concurso tem uma projeção de mídia muito forte. Eu tinha 300 seguidores no Instagram e agora tenho 35 mil. É o concurso mais top. Já virei uma celebridade na minha cidade [Groaíras, no Ceará], sou mais famosa que o prefeito. Meu objetivo era ganhar mídia e ter um nome de destaque", afirmou Renata Alves, 27, miss Ceará, que vive em São Paulo e ficou em terceiro lugar na votação popular pela internet.

Renata foi casada por cinco anos com o ex-jogador do Palmeiras Francis José da Silva e seu ingresso no universo das subcelebridades aconteceu por conta do Carnaval -- ela desfilou pela escola Dragões da Real -- e da Copa do Mundo, durante a qual ficou conhecida como "Musa da Argentina".  "Sou a miss bumbum mais popular. Tive capa até no jornal 'Olé' (argentino)", contou ela. "Fui ganhando meu espaço, ia às festas e percebia que as pessoas falavam comigo como falavam com a [Andressa] Urach", contou orgulhosa por ter o mesmo tratamento que a vice-miss bumbum 2008.

"O Miss Bumbum em termo de visibilidade é muito importante. Consegue fazer com que as meninas que queiram aparecer consigam deslanchar. É um concurso de suma importância. O concurso é um passaporte para as meninas que buscam fama", avaliou Mia Vargas, assessora de imprensa de Renata desde fevereiro, além de outras modelos e candidatas do Gatas do Brasil. Mia também assessorou a primeira vencedora do concurso, Carine Felizardo, que acabou não emplacando na mídia. "Acredito que a Carine não estava pronta para exposição, ela tem um perfil mais de boneca", avaliou a assessora sobre o fato de Andressa Urach, que ficou em segundo lugar, ter feito mais sucesso que a campeã.

Parceiro de lojas e de agências de imagens internacionais, Cacau não revela quanto fatura com o concurso, mas garante que já recuperou os R$ 500 mil que investiu em seu projeto. "Ganho dinheiro com direitos autorais, fotos, com os documentários sobre o concurso. É a curiosidade que gera o lucro", disse Cacau, que admitiu ter faturado mais de R$ 300 mil com direitos autorais. Fora o concurso, o assessor cobra R$ 3 mil mensais de cada assessorada.

"Fábrica de notícias"

Durante o andamento do concurso, redações jornalísticas como a do UOL recebem dezenas de sugestões de pautas das candidatas ao título de miss bumbum -- sobre polêmicas envolvendo seus nomes, curiosidades de suas vidas pessoais, participações em eventos com famosos ou imagens de ensaios sensuais realizados em Paris (França), Miami (EUA) ou em estúdios e espaços públicos. Na semana passada, Cacau reproduziu a capa da revista americana "Paper", em que a socialite Kim Kardashian empina o bumbum enquanto champanhe cai pelo seu corpo, com sua cliente e primeira colocada na votação popular deste ano, Claudia Allende.

Filha de um médico e de uma advogada, Claudia tem 21 anos, é dona de uma loja de roupas no Paraná e ficou conhecida depois de ter sua imagem associada à da atriz Megan Fox. Com o sonho de ser apresentadora nos EUA, a jovem procurou Cacau para ser seu assessor e logo depois se inscreveu no concurso. O motivo: "Dá muita visibilidade".

Já deu certo. Mesmo antes do final do concurso, Claudia virou notícia até mesmo no site especializado em notícias de celebridades TMZ, que comparou sua aparência com a de Megan. Para ficar parecida com a musa, ela usa lentes de contatos azuis.

Sem a pretensão de seguir a carreira do pai e com ambição de se tornar "conhecida por seus talentos", Claudia se mudou para São Paulo mesmo contra a vontade da família. "Meus pais acharam a minha ideia péssima, diziam: ' Você treinou o cérebro até hoje e agora vai usar a bunda'. Meu pai ficou revoltado. Mas sou uma pessoa que tem cultura, sei falar, sei me comunicar e tenho facilidade de transmitir informações para as pessoas '', disse.

"O concurso me trouxe satisfação pessoal, pude ver que meus planos estão dando certo. Não precisei seguir o caminho normal, fazer faculdade e trabalhar na área de atuação", completou ela, que não descarta ser médica, caso o sonho acabe. "Se nada der certo, volto para o Paraná e faço Medicina" [risos]. 

Seis anos para se tornar uma famosa

A maior referência para todas as candidatas é Andressa Urach, 26, que se classificou como segunda colocada do concurso em 2012 e ganhou destaque na mídia após se envolver em diversas polêmicas – como trocar de roupa no Carnaval em plena avenida e dizer que teve um affair com o jogador de futebol português Cristiano Ronaldo. O investimento feito pela loura resultou em um contrato para ser apresentadora do programa "Muito Show", da RedeTV!. "Admiro muito a Andressa, porque ela corre atrás. Considero-a uma celebridade, é conhecida por todo mundo", afirmou Cacau sobre sua cliente.

Andressa, por sua vez, explica às novatas que não é possível alcançar a fama sem se expor.  "O sucesso depende só de você, não adianta apenas ganhar o concurso. Durante um ano você tem que se dedicar às oportunidades que surgem. Não adianta não querer mostrar o bumbum. Se você ganhou o Miss Bumbum tem que mostrar a bunda, ficar de biquíni, participar de programas de TV. E tem meninas que começam a namorar e passam a dizer não para isso e aquilo... A mídia quer ver seu bumbum, afinal você ganhou o concurso do bumbum mais bonito do Brasil. O foco é a sua bunda. Depois vem o segundo quesito: se expressar."

Para Cacau e Mia -- que são concorrentes e especialistas no mercado de subcelebridades -- além dos corpos bonitos e bem definidos, as aspirantes precisam estar dispostas a aparecer, ouvir críticas e se depreender de alguns valores morais. "Ganhar o concurso é só uma etapa, precisa dar continuidade. A busca pela fama é como se fosse uma faculdade. Um médico não demora de 8 a 10 anos para se formar e ganhar dinheiro? Não adianta achar que você vai fazer apenas uma coisa e ficará famosa. Até colher os frutos pode demorar um pouco. Tem gente que não entende isso. Tem gente que não está preparado para suportar a fama", opinou Oliver.

"Quando começo com a divulgação não dá para parar no meio do caminho. Existem meninas que não aguentam a exposição. Quando alguém começa a trabalhar comigo monto um plano de divulgação e a pessoa precisa seguir o que eu criei. A pessoa também tem que ter consciência que a repercussão será boa e ruim", disse Mia, que cobra de R$ 3 mil a R$ 5 mil mensais pelo seu trabalho.

Etapas do concurso

Criado em 2008, mesmo ano em que assistiu à versão francesa do concurso em Paris, no qual a atriz e modelo Mel Fronckowiak (namorada do ator Rodrigo Santoro) foi vencedora, Cacau voltou ao Brasil decidido a ganhar dinheiro e divulgar a beleza da brasileira. 

O concurso de 2014 teve cinco mil inscritas. Na primeira etapa da seleção, as candidatas se cadastram pela internet e enviam fotos. Juntamente com mais duas pessoas, Cacau escolhe as que mais se adequam ao perfil do concurso. Em um segundo momento, as candidatas selecionadas têm que desembolsar uma taxa de R$ 10 mil. Para quem não pode arcar com este valor, existe a possibilidade de se fazer trabalhos publicitários como pagamento. Após estas fases, inicia-se a votação popular no site do evento (dura quatro meses) e a coordenação produz ensaios e inicia a divulgação na imprensa.

Na última etapa, o concurso reúne um júri que tem afinidade com a área da beleza e 15 garotas escolhidas pelo voto popular disputam o prêmio. Na final do concurso de 2014, que ocorre nesta segunda (17), o ex-integrante do grupo americano 'N Sync Joseph Anthony Fatone será um dos jurados. "Não é a bunda maior que ganha, porque se fosse isso um elefante ganhava. É o conjunto mais bonito. Mas claro que as candidatas não podem ser 'desbundadas'", afirmou Cacau.

O UOL quis saber de Cacau se o concurso seria um teste para selecionar subcelebridades. Ele hesitou na resposta, mas explicou que pode ser um caminho, sim. "Conheço os ingredientes para se tornar uma celebridade, uma subcelebridade – bonita, corpo legal, mas precisa ter veia artística para alguma coisa, não pode ser mosca morta."