Desde que começou a ser mensurada, em 2005, a audiência dos canais UHF e pagos vem crescendo de forma modesta, mas consistente. O mesmo ocorre com o uso da TV para outros aparelhos, como DVD"s, games, VHS e internet.

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No chamado horário nobre, o ibope da TV paga e UHF era de 4,1 pontos em 2005; em 2009 chegou a 5,0. O mesmo ocorreu com o "ibope" dos chamados "outros aparelhos": saltou de 1,6 ponto em 2005 para 3,6 pontos no ano passado --um crescimento de 125%

Embora ainda não haja um número isolado no estudo que o Ibope distribui às emissoras, já se sabe que o uso da TV para conexão com computadores e redes também cresce de forma semelhante.

A audiência da TV paga e UHF, mais o uso da TV para conexão com outros aparelhos, chegou aos 8,6 pontos de média no ano passado. Na prática, arredonda-se para 9. Seriam mais de meio milhão de domicílios usando seu televisor para outro entretenimento, que não a TV aberta.

É uma participação maior que a do SBT (6,3%), Band (5,8%), Rede TV! (3,7 pontos); e não está longe da da Record (9,5 pontos).

A Rede TV e Band também ficam atrás quando se compara o "share" -- a participação em % de cada emissora no conjunto de TVs ligadas.

O participação de TV paga e UHF entre os televisores ligados em horário nobre foi de 8,7% no ano passado. A Band teve 5,8% e a Rede TV!, 3,7% (Globo, 51,4%; record, 16,5%; e SBT, 11%).

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