O pastor televisivo R.R.Soares pode começar a tirar o seu pônei da intempérie, caso queira continuar ocupando horários na Band nos próximos anos. Enfrentando crise financeira e de audiência, a emissora já sinalizou ao religioso que deve fazer um bom "reajuste" no contrato de venda de horário para a Igreja Internacional da Graça.

Ninguém sabe exatamente quanto a igreja de Soares paga à Band, que lhe cede 60 minutos diários em horário nobre --o mais valioso para a publicidade (entre 18h e 0h). Estima-se que atualmente Soares pague algo entre R$ 8 milhões e R$ 9 milhões mensais. O mínimo que a Band deve pedir numa eventual (e provável) renovação é R$ 11 milhões mensais. Ou cerca de R$ 130 milhões por ano.

Na última década, praticamente em todos os anos a Band elevou o valor cobrado de Soares para ocupar seu horário nobre e algumas outras faixas. Estima-se que em 2005 a emissora recebia R$ 3 milhões mensais dele. Ou seja, em dez anos o custo do religioso quase que triplicou.

Por outro lado isso mostra a força da Igreja Internacional da Graça em termos de faturamento. Além do dízimo, a igreja também recebe dinheiro de livros e CDs de música gospel que o pastor e seus súditos gravam.

No ano passado, na hora da renovação, Soares fez campanha para arrecadar mais dinheiro com os fiéis para seguir na Band.

Para efeitos de comparação, a Igreja Universal do Reino de Deus paga de R$ 50 milhões a R$ 60 milhões mensais para a Record pela faixa da madrugada. A Band cobra menos, mas cede uma hora em horário nobre. Por outro lado, seu ibope nessa faixa não é muito diferente do que a Record obtém nas madrugadas.

A Band hoje já vende suas madrugadas para a Igreja Universal, por estimados R$ 7 milhões mensais, e toda a grade de seu canal UHF, o 21, para Macedo, por outros estimados R$ 5 milhões mensais.

A Igreja Internacional da Graça tem uma operadora de TV paga, que vende pacotes apenas familiares --não vende canais que tenham filmes ou programas que envolvam sexo, crimes ou outros tipos de violência.

Guerra pelas TVs

Para assumir esses horários em 2013, a Universal derrubou a Igreja Mundial de Valdemiro Santiago, que também enfrentava problemas financeiros e atrasou pagamentos, segundo executivos da Band.

Notem, leitores, que Edir Macedo nunca tentou prejudicar a igreja de R.R.Soares, que é seu cunhado. O líder da Internacional da Graça é casado há 42 anos com Maria Magdalena Bezerra, irmã de Macedo.

Ambos começaram a Universal juntos, em 77, mas Soares se desentendeu com o cunhado e deixou a denominação quase que em seguida. Decidiu então criar a sua própria linha.

Outro detalhe é que Soares não tem claramente um "herdeiro" espiritual, caso venha a morrer, enquanto Macedo tem um genro (Renato Cardoso), uma filha (Cristiane) e vários bispos candidatos ao posto de sucessor (como Romualdo Panceiro, hoje radicado nos EUA e indicado pelo próprio Macedo, em sua biografia, como um virtual herdeiro espiritual).

Com a crise econômica que atinge o país, e que pode se aprofundar nos primeiros meses pós "ajuste" fiscal, Band, RedeTV! e mesmo Record não podem se dar ao luxo de abrir mão da venda de parte de sua grade para igrejas.

Trata-se de um faturamento importantíssimo que se converte integralmente em lucro líquido --não há custo algum para as emissoras. Desde o final do ano passado, o Ministério Público Federal tem investigado a prática da venda de programação de TVs abertas a igrejas.

Esta semana, o UOL publicou com exclusividade que também a Rede Vida, pertencente à Igreja Católica, está vendendo parte de sua grade para programas de televendas .